Os pesquisadores do CEMOS Arilda Teixeira e Emerson Wagner Mainardes tiveram seu trabalho aprovado para apresentação no 18th International Congress on Public and Nonprofit Marketing (www.emok.hu/iapnm). O artigo intitulado “A Orientação da Marca de Organizações Sociais e Sua Relação com a Atitude para a Caridade e a Intenção de Doação” conta também com a autoria de Leonilde da Conceição Silva e Lindemberg Costa Júnior.
O artigo verificou os efeitos que os fatores que constituem a orientação da marca exercem sobre a atitude para a caridade e a intenção de doação. Os autores concluíram que as atividades de marketing relacionadas a marca são uma ferramenta estratégica que confere às Organizações Sociais um diferencial competitivo, propiciando um melhor diálogo com o seu público alvo e motivando a atitude para a caridade e intenção de doação, o que pode resultar em maior angariação de recursos para a Organização Social e mais apoio por parte da sociedade.
O congresso acontecerá entre os dias 03 e 05 de julho na University of Gyõr em Gyõr, Hungria e é promovido pela International Association on Public and Nonprofit Marketing (IAPNM – http://www.iapnm.org/). O evento é um espaço para discussão dos avanços científicos e práticos mais recentes nas áreas de marketing público e de marketing no setor sem fins lucrativos.
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