Artigo sobre marca em organizações sociais será apresentado no 18th International Congress on Public and Nonprofit Marketing, na Hungria

O artigo intitulado Nonprofit Branding: A bibliometric analysis foi aprovado para o 18th International Congress on Public and Nonprofit Marketing, que será realizado entre os dias 03 e 05 de julho em Gyõr na Hungria. O estudo é de autoria do pesquisador do CEMOS Emerson Wagner Mainardes juntamente com os alunos Lara Mendes Christ Bonella Sepulcri e Cícero Caldeira Belchior, e conta com contribuições do Dr. Mario Raposo da Universidade Beira Interior (Portugal).

Nesse estudo, os autores examinaram os artigos já publicados que trataram do tema marca em organizações sociais ao longo de 18 anos. Com isso, puderam desenvolver uma visão geral e um melhor entendimento do assunto. Como resultado, cinco principais áreas de pesquisa foram identificadas (Análise de conceitos de marca, Relacionamento com a marca, Orientação da marca, Estratégias de comunicação e Mídias sociais), sendo analisadas e discutidas, buscando identificar as relações entre os trabalhos de cada área. Ademais, verificou-se que, apesar de se tratar de uma literatura crescente, a complexidade do setor sem fins lucrativos oferece uma série de oportunidades para pesquisas futuras, que foram apontadas ao final do estudo.

O International Congress on Public and Nonprofit Marketing é um evento anual organizado por grandes universidades e institutos científicos para a apresentação e discussão dos mais recentes avanços científicos e práticos nas áreas públicas e de marketing no setor sem fins lucrativos. Portanto, a aprovação do trabalhado nesse congresso é uma grande satisfação para os autores e possibilita a divulgação da pesquisa e a troca de conhecimentos com a comunidade científica a nível mundial.